Чтобы стать известным на весь мир, нужны талант, жажда успеха и счастливый случай. У основателя знаменитой французской марки Lancome(Лаком) Арман Птижан было все, именно поэтому Lancome(Ланком) знают и любят во всем мире.
Представьте себе Францию конца девятнадцатого века. Размеренная, тихая жизнь, маленький городок Сен-Лу-сюр-Семуз. Именно здесь 20 мая 1886 года в большой семье появился на свет основатель марки Lancome Арман Птижан. Молодые годы он провел со своими братьями в Южной Америке, управляя компанией по импорту товаров из Европы. Ассортимент товаров был очень велик: от шампанского и тканей до железнодорожных двигателей.
В этом длинном списке была и парфюмерия, которой позднее он посвятит свою жизнь. А пока впереди Первая мировая война, которую Арман встретил во Франции, где и был призван на службу. Немного позже его отозвали с передовой и поручили важную дипломатическую миссию: уговорить страны Южной Америки стать союзниками в этой войне.
ДИПЛОМАТИЧЕСКАЯ НОТА Итак, в 1917 году молодой солдат сопровождал послов Бразилии и Чили в поездках по Франции. Птижан много рассказывал о вкладе своей родины в мировую культуру, объяснял преимущества французского образа жизни. Очарованные молодым политиком, послы действительно убедили свои правительства стать союзниками Франции.
После такого успеха по окончании войны министр иностранных дел Франции Филипп Вертело предложил Птижану на выбор пост посла в Бразилии или министра пропаганды. Казалось бы, головокружительная карьера Арману обеспечена. Но нет! Понимая, что его интерес к политике не так велик, чтобы посвятить ей жизнь, Птижан отказался от столь заманчивых предложений. И неожиданно для всех поступил на работу в знаменитую косметическую фирму Coty. Наставником Птижана стал сам Франсуа Коти - легендарный «нос» Франции. Он преподал Арману два важных урока, которые в дальнейшем сослужили ему прекрасную службу. Коти говорил: «Дайте женщине самую лучшую композицию ароматов. Представьте аромат во флаконе, выполненном просто, но с безупречным вкусом, назначьте за это разумную цену, и возникнет бизнес, которого мир прежде не видел». Вторая заповедь мэтра звучала так: «Парфюм должен возбуждать не только нос, но и глаза».
Это были беспроигрышные способы добиться успеха, и спустя некоторое время Арман воспользуется ими в полной мере. А пока - работа для Дома Coty и продвижение по карьерной лестнице, по которой Арман поднялся до должности директора Дома. Казалось бы, успешная карьера, видный пост - чего еще желать? Но у Птижана были свои планы. Он хотел вернуть французской парфюмерии, которая к концу 20-х - началу 30-х годов уступила позиции Америке, былую славу.
СТРЕМИТЕЛЬНЫЙ ВЗЛЕТ Компания Lancome появилась на свет 1 февраля 1935 года. Для своей марки Арман Птижан искал название, которое легко произносилось бы на любом языке. Им стало Lancome, по ассоциации с замком Lancosme в Центральной Франции. Букву «s» убрали и заменили на маленький значок над буквой «о», что также должно было ассоциироваться с Францией.
Спустя десять дней офисы и фабрика в Курбсвуа начали свою работу. Летом в Париже на улица Фобур-Ссн-Опоре, 29 уже открылся бутик Lancome. Начав создавать духи, Птижан вспомнил об уроках Франсуа Коти. Поэтому для создания необычной упаковки Арман пригласил художника Жоржа Делома, прежде также работавшего у Коти.
Именно он стал арт-директором новой фирмы и в течение 30 лет создавал оригинальные флаконы для продукции Lancome. Одеколон Cachet Bleu (1935) во флаконе в виде рыбы-луны или флакон-амфора Marrakech (1947) и сегодня являются настоящей находкой для коллекционеров, а их цена на аукционах поднимается до заоблачных вершин. Флакон для одного из самых успешных ароматов марки -Magie - был изготовлен на знаменитой фабрике стекла Baccarat. Первые пять ароматов Lancоme - Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages и Magie - были представлены на Всемирной выставке 1935 года в Брюсселе вместе с двумя марками одеколона - Cachet Bleu и Etiquette Noire, губными помадами и пудрой для лица Conquete.
Флаконы, созданные Деломом, вызвали восхищение тысяч посетителей и завоевали награду. Тогда Арман понял, что слова, сказанные его учителем, действительно на вес золота. Через полгода после создания компании продукция Lancome уже продавалась более чем в тридцати странах! Такого стремительного успеха парфюмерный мир еще не видел!
Через год с помощью доктора Медински, профессора, открывшего методы стабилизации натуральной сыворотки, и своего верного химика Пьера Велона Птижан совершил революцию в области средств по уходу за кожей. Питательный крем Nutrix от Lancome, кроме натуральной сыворотки, содержал активные вещества, основанные на белках и витаминах. Хотя новый продукт описывался как «регенерирующий ночной крем», очень скоро его стали использовать как панацею: для борьбы с солнечными ожогами, укусами насекомых, аллергической сыпью, отеками, обморожениями и бритвенными порезами.
Министр обороны Великобритании в 50-х годах даже рекомендовал его как единственное известное средство против радиационных ожогов в случае ядерной войны. И до сих пор это средство является невероятно популярным. Компания работает успешно, создавая все новые и новые продукты, а как же быть с логотипом? С 1940 года герб Lancоme состоит из трех элементов, имеющих определенное значение.
Слева горделиво красуется цветок лотоса, символизирующий божественное начало, высшую восточную мудрость и заботу. Справа парит херувим, напоминающий розовощеких младенцев Поля Рубенса. А в центре композиции - обожаемая Птижаном роза. В его имении был розовый сад, его гордость и радость. Арман считал, что роза - любимый цветок всех женщин, ведь именно она символизирует красоту.
СЛОВО И ДЕЛО После столь успешного старта новая компания не стала сбавлять обороты, решив расширить сферу деятельности. Так, в 1942 году в Париже была создана школа Lancоme, где женщин обучали технике продаж. Курс был рассчитан на девять месяцев. С годами школа росла, ее престиж тоже, и сегодня уже Международный центр обучения Lancdme, расположенный в Левалуа-Перре, что на северной окраине Парижа, круглый год собирает косметологов со всего мира.
В 1946 году Арман решил вернуться к принесшему успех аромату Магrakech. На этот раз создание флакона для обновленного парфюма было поручено знаменитому ювелиру Рене Лалику. Соблюдая традиции, Лалик придумал флакон сложный в исполнении и безумно красивый. А вот новый аромат поклонницы получили лишь в 1950 году. Это были Magie. Прежде чем предстать перед судом публики, он прошел тысячи проб. Дизайн флакона был навеян фигурой японки в кимоно, грациозной и ускользающей, а запах соткан из нот ценных пород дерева и жасмина.
Второй безусловный бестселлер Lanсоme увидел свет в 1952 году. Аромат Tresor был спрятан во флаконе в виде бриллианта. 75 граней этого сокровища были отполированы вручную, а запах предназначался любительницам восточных мускусных ароматов. По случаю его появления компания заказала специальный балет во Дворце Шайо. В этом же году выходит Plaisir. Но, пожалуй, именно Magie и Tresor принесли Птижану славу великого парфюмера.
Еще одним направлением деятельности Lancоme стала декоративная косметика. И опять Птижан пошел на большой риск. В то время в моде были стойкие помады, которые долго держались просто потому, что высыхали на губах, высушивая и сами губы. Птижан предложил нежную бледно-розовую помаду Rose de France, благодаря которой «губы становились мягкими и сочными». Эта пахнущая розой помада долго оставалась бестселлером.
После всех своих успехов в области парфюмерного искусства Арман решил переключиться на создание средств по уходу за лицом и телом. Так, в 1955 году появляется линия средств по уходу за кожей Ocean, основанная на морской воде и водорослях. Но любовь к парфюмерии все же дала о себе знать, и спустя два года компания представляет два новых аромата - Fleches d'Or и Envol.
Взяв столь бешеный ритм - по две новинки в год, компания стала испытывать некоторые трудности. К тому же создание флаконов для духов из очень дорогого тогда стекла и производство упаковки для губной помады на ювелирной фабрике требовали больших вложений. И в 1961 году управление компанией переходит к сыну Армана - Арману-Марселю. Спустя год в Шевили - Лярю, открывается новая фабрика Lancоme, которой дали меткое прозвище «Парфюмерный Версаль».
НОВЕЙШАЯ ИСТОРИЯ В 1964 году Lancоme стала собственностью парфюмерно - косметического концерна L'Oreal. Начало нового витка в жизни компании было ознаменовано выпуском в 1967-м аромата Climat. А в 1969 году появилась Eau de Lancоme, ставшая последним парфюмом, выпущенным при жизни Армана. Великий парфюмер и предприниматель скончался 29 сентября 1970 года в возрасте восьмидесяти четырех лет.
В1975 году компания выпускает первую тушь для ресниц - Immencils. Сегодня Lancоme является мировым лидером в области производства туши, продаваемой в специализированных магазинах. В 1978 году на парфюмерной арене появляется очередная звезда - Magie Noire, а в 200S-M - линия средств по уходу за кожей Lancоme Homme, призванная решить проблемы с кожей у мужчин.
ЗВЕЗДНЫЙ ЧАС Особый повод для гордости - великолепные женщины, сотрудничавшие с Lancоme в разное время. Так, в 1983 году лицом марки стала такая звезда, как Изабелла Росселлини, а в 1995-м для представления аромата Роеmе была выбрана не менее известная французская актриса Жюльет Бинош, Инее Састр, Кристиана Реали, Мари Жилэн, Дарья Вербова, американская актриса Ума Турман и немецкая звезда Диана Крюгер...
Все они абсолютно разные, но обладают яркой индивидуальностью и выглядят совершенно потрясающе. Все они с достоинством несут розу Lancome, взрощенную еще Арманом Птижаном. А он, как известно, больше всего на свете любил четыре вещи: Францию, женщин, роскошь и розы.
Замечательная статья. Читал с с упоением (хотя это слово не нравится )) ) Очень помогла - искал даты создания ароматов Climat и Magie Noire. Огромное спасибо вам, Дарья Осипенко, кратко и о главном, великолепно написано.
